2015，戛然而止；2016，悄然而至。

辞旧迎新的仪式感，总会给人以错觉。彷徨和无奈会随钟声远去，变革和新生携烟花绽放。在慰藉中放弃思考，在发誓后选择遗忘。周而复始，直到老去。空洞祝福和浪漫的憧憬都是然并卵，因为粉饰太平过后都是自舔伤口。过去，不管成功与失败，都是财富，不能任它远去。未来，无论鲜花或荆棘，都会绝对精彩。省身望远，行知合一，才有价值。

2015年的中国酒业，依然在行业底部艰难探索。把低迷委罪于政治和经济，将盘整误读为反弹和回升，大家习惯了在漫长的下行周期预测下一刻的大级别反转。躲在绿野仙踪里的酒厂大佬，把深居简出当作运筹帷幄；处于江湖之远的营销精英，把碌碌无为推责于庙堂之高；身陷水深火热的各级酒商，用各种新闻化的广告奉为学习典籍。而真正的问题所在却无人问津：认知盈余导致失控。品牌和渠道，离消费者太远。“销”与“消”，半字之隔，却有世纪之遥。

并不是所有人都放弃了梦想和改变。B、C、O、F的各种排列组合都有勇敢者在尝试，新媒体、众筹、订制到社群，也有能者敢为人先。但悲哀的是行业里充斥着颠覆别人成就自己的戾气，大家和竞争对手都越来越像对方。这个行业从来不缺抄袭者，不缺放炮者，不缺亿元赌局，唯独缺少坚守，缺少初心，缺少定位。

暗黑肯定会过去，光明必然会降临。酒类的快消和必需属性，决定了这个古老的行业将长期存在，并具有极佳的自愈能力。更高级别的控制是控制失控的最佳手段，商业组织以关系为导向会代替以商品流通为导向，而切入口肯定在于离消费者最近的终端商户。分享、交互、数据和智能是未来的趋势，共享众包模式会消灭低效的割据领地制，精准用户体验会颠覆粗放的传统广告，大数据运算将是品牌和渠道的全新驱动力，所有的酒类包装会植入电脑芯片…

过去无须道别，因为痛点从未远去；未来不需候迎，因为转型已在眼前；新年不用意淫，因为每个人心里都会遇见属于自己的“新”年。